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Apple Pay不仅是支付 更是广告市场机会

时间:2015-2-23 8:46:04

Apple Pay不仅是支付 更是广告市场机会

智能手机来支付而不是直接刷银行卡。


  根据市场研究公司forrester发布的最新报告,除了支付功能外,消费者希望能够在apple pay 或者谷歌钱包上获得忠诚度活动积分、奖励、优惠券和其他内容。事实上,现在,我们已经能够在谷歌钱包和苹果passbook上实现这一切。

  今天,芝加哥移动营销公司vibes推出了一种名为“walletads”系统。广告营销商可以经营横幅等形式广告,一旦用户点击广告,广告中提供的优惠劵和其他品牌内容将保存到用户数字钱包中。当用户距离商户零售店一定距离时,广告主就会向用户智能手机发送提醒短信,信息会显示在手机显示屏上。

  “数字钱包拥有一个非常大的广告市场机会。”vibes ceo杰克?菲尔宾(jack philbin)表示。

  vibes表示,“walletads”能够为广告主或营销商在用户智能手机提供一种更为持久宣传展示机会。通常,广告主自家的应用软件会被用户忽视,或者很快被删掉。

  菲尔宾表示,他们通过收集超过400个移动数字钱包营销广告数据发现,90%的内容是不会被用户删除,这就为广告主提供了一种能够与消费者保持联系,收集数据来做精准广告投放的机会。

  这种广告形式会不会惹怒消费者?毕竟,总有一些广告商会控制不住自己,不停地向消费者推送广告。菲尔宾表示,数字钱包广告想要真正流行起来,还需要很长一段时间,这是因为广告营销商需要花时间弄清楚如何以最佳的方式使用广告。坦白地说,vibes不是谷歌,也不是facebook,这种新型广告形式还需要得到进一步检验。

  forrester公司认为,星巴克应用软件实际上很早就提供了一个移动钱包如何变得比银行卡使用方便的案例。消费者使用应用软件在星巴克结算只是这款应用软件的基本功能之一。除此之外,星巴克还允许会员保存和使用奖励和积分。

  “在未来3-5年时间里,我们预期移动钱包将会火起来,成为一种新型的营销渠道,广告主可以通过它将线下和线上营销活动统筹结合起来。”forrester 分析师托马斯?哈森(thomas husson)表示,“移动钱包不会取代商户自家应用软件。相反,它会作为一种补充,帮助广告主触及到更多消费者。”

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